ИКЕА: 10 лет в России

В мире, наверное, нет второй такой компании, которая так свято чтила бы свои традиции и которая так долго шла на российский рынок, преодолевая препятствия, остановившие многих. Впервые об открытии магазина ИКЕА в России речь зашла 20 лет назад: даже велись переговоры с Н. Рыжковым. Но так и остались в этой стадии: события, происходившие в стране в 1991-ом и 1993-м годах, отодвинули возможность начала успешного бизнеса на годы. Август 1998-го тоже не обрадовал энтузиастов, но, памятуя, что большое дело уже дважды откладывалось, они все-таки приняли решение начать строительство первого в Москве магазина ИКЕА, несмотря ни на какие «черные вторники».

В этом году деятельности компании ИКЕА в России исполняется 10 лет: этому была посвящена пресс-конференция, состоявшаяся 27 августа в семейном торговом центре МЕГА-Белая Дача. Перед гостями и прессой выступили представители нынешнего руководства компании и директор первого в России магазина ИКЕА Ленарт Дальгренн. Он поведал собравшимся увлекательную историю зарождения в нашей стране такого явления, как ИКЕА.

Первый магазин ИКЕА открылся весной 2000 года в подмосковных Химках. И уже в день открытия в магазин пришло более 37,5 тысяч покупателей. Как и на открытии других магазинов ИКЕА по всему миру вместо красной ленточки, обыкновенно перерезаемой на всякого рода презентациях и открытиях, было распилено символическое бревно. С тех пор вот уже 10 лет ИКЕАучит москвичей говорить по-шведски.



Однако с течением времени IKEA росла и развивалась, находя всё больше единомышленников в нашей стране. В 2002-ом начато строительство семейных торговых центров МЕГА, которые подарили многим людям возможность настоящего европейского шопинга. Сегодня в 9 городах страны работают 12 торговых центров МЕГА.

Л.Д. - ТЦ МЕГА в Казани был построен и открыт в рекордно короткие сроки. Мне всегда приятно это вспоминать. Особенно в свете того, что вначале никто из тех, кто сейчас работает в ИКЕА в России, не хотели ехать сюда. Они не верили, что мы откроемся и будем успешно работать.

Первую команду для работы в ИКЕА набирали из студентов. Для них была организована стажировка в европейских магазинах ИКЕА, по итогам которой все они выражали восторг стилем работы европейцев и размахом бизнеса, так же, как и все они в один голос уверяли, что продукция ИКЕА в России пользоваться спросом не будет.

Л.Д. - Однако, подобные вещи нам уже приходилось слышать во всех странах, где мы открывали наши магазины впервые – и во всех видели обратный результат. Так было и в этот раз: миллионы россиян стали покупателями и партнерами нашей компании.

За годы работы в России представители компании очарованы русскими людьми: вопреки предрассудкам, распространенным на Западе, русские оказались трудолюбивыми, ответственными и очень работоспособными. Благодаря им все, кто приехал работать в Россию, пересмотрели свои взгляды на наш народ, и на страну в целом, впечатлений у Л. Дальгренна хватило на целую книгу, которая в скором времени выйдет в России и будет приурочена к юбилею ИКЕА в нашей стране.

Празднование юбилея начнется в сентябре 2009 года. 10 лет с тех пор, как ИКЕА впервые ступила на российскую землю, преодолев тысячу с лишним километров от небольшой фермы Эльмтарюд в окрестностях шведской деревушки Агуннарюд. Именно там в далекие 40-ые Ингвар Кампард положил начало удивительной истории этой компании. Кстати, название ИКЕА – это аббревиатура из имени основателя и названий двух точек на карте, где всё начиналось: Ингвар, Кампард, Эльмтарюд, Агуннарюд.

Главным устремлением ИКЕА всегда было создавать качественные и функциональные товары для дома, доступные как можно большему количеству людей. В середине прошлого века ИКЕА выпустила свой первый каталог, который стал настольной книгой для многих семей по всему миру. Сейчас над созданием каждого каталога в течение полутора лет трудится многочисленная команда ИКЕА: специалисты по ассортименту, дизайнеры, фотографы, копирайтеры, переводчики, и многие другие. Это издание может похвастаться рекордным тиражом – 200 миллионов экземпляров расходятся по почтовым ящикам жителей самых разных стран мира каждый год. Только в России этой осенью каталог ИКЕА получат около 8 миллионов человек. В это же время магазины IKEA встретят покупателей скидками и фантастическими предложениями в честь юбилея успешной работы в России.

Л.Д. – Россия – очень богатая страна. У нее есть лес, газ, металлы, ископаемые… но главное ваше богатство – это люди. А в особенности – русские женщины, которые не только очень привлекательны, но и трудоспособны, компетентны и ответственны. С такими и для таких людей очень приятно работать.