Детская благотворительность в интернет-сми

2006-ой год в России был объявлен Годом благотворительности, 2007-ой – Годом ребенка, 2008-ой – семьи. Интересно, как будет называться 2009-ый год? Следуя тенденции, мы прогнозируем, что это будет Год материнства.
Безусловно, если год назван Годом «чего-то», то в отношении этого «чего-то» происходят законодательные изменения, власть уделяет особое внимание в течение года этому «чему-то», создаются новые органы, чтобы «чего-то» было лучше ит.д. Но мы считаем, что в первую очередь, эти акции – своего рода стимул для общественности и средств массовой информации. Эти социальные проекты становятся своего рода PR-акциями. И это понятно, ведь невозможно решить в стране вопрос, например, сиротства, увеличивая пособия, отстраивая комфортабельные детские дома и проч., если родители будут продолжать кидать своих детей, если общество не будет уделять этому свое внимание.
Детская благотворительность, по нашему мнению, - некое связующее звено этих трех лет.
Благотворительность – универсальная общечеловеческая ценность, один из важнейших атрибутов гражданского общества. Она позволяет обществу обслуживать свои интересы напрямую, без посредничества государства. В самом общем виде благотворительность – оказание безвозмездной помощи. Это деятельность, посредством которой частные ресурсы добровольно распространяются их обладателями в целях содействия нуждающимся людям, а также для решения собственных проблем и усовершенствования условий общественной жизни.  
Известным является то, что благотворительность в России имеет богатую историю, и это, по нашему мнению, немаловажно для изучения поддержки нуждающихся сегодня.  Проведем небольшой экскурс в историю.
В древнейших славянских общинах если семья не помогала пожилому человеку, то заботу о стариках брала на себя другие люди. Он время от времени менял своих кормильцев. Таким образом, возникала некая общественная повинность. Не менее интересные подходы к поддержке сложились в отношении детей-сирот. Проводилось усыновление детей внутри родовой общины, так называемое «приймачество». «Приймать» в семью сироту, как правило, могли люди позднего возраста, когда им становилось трудно справляться с хозяйством или когда у них не было наследников. Принятый в семью должен был почитать своих новых родителей, вести хозяйство и т.д.   В том числе сироты, как и старики, переходили из дома в дом на кормление.
С X века на Руси разрушаются родоплеменные отношения, распространяется христианство. Возникают монастырско-церковные формы призрения. Духовенство становится во главе благотворительности.
Можно с уверенностью сказать, что никогда впоследствии, в течение всей остальной нашей истории, на дела благотворения не уделялось такой значительной части общих доходов, как в древнейший период княжеской власти. 1
После воцарения династии Романовых началось становление системы государственного призрения. В 1700г. Петр I объявил о строительстве во всех губерниях богадельных для старых и увечных. В 1706г. митрополит Иов основывает первый приют для незаконнорожденных, появляются сиротские дома. После Петра I наблюдается законодательное затишье в отношении обездоленных. Позже Екатерина II своим законодательством решительным образом поворачивает дело призрения от земского общественного принципа, где помощь бедным оказывали земские люди на общественные средства, в сторону централизации на государственной бюрократической основе, где призрением занимались чиновники полиции и приказов.
После эпохи Екатерины II заметной вехой в развитии общественного призрения стали благотворительные общества и союзы. Среди них особое место занимают учреждения императрицы Марии Федоровны.
При Николае I произошло учреждение сиротских институтов, где дети получали прекрасное образование. Многие люди начали втайне отдавать своих детей туда, в надежде, что образование выведет их в люди.
К концу XIX столетия в России насчитывалось более 14тыс. благотворительных обществ и заведений. Над ними был строгий полицейский надзор, они являлись юридическими лицами, имели устав и т.д.
Был создан «Всероссийский союз учреждений, обществ и деятелей по общественному и частному призрению», который 8-13 марта 1910г. провел Первый Съезд. А в 1914г. – Второй Съезд. По его итогам было выпущено два солидных тома, в которых намечалась стратегия борьбы с нищетой и ее возрастным резервуаром – детьми из социальных низов, как составная часть серьезного обновления страны. Но войны оставили эти планы неосуществленными.
Сегодняшний бум благотворительности в России можно сравнить с ситуацией, наблюдавшейся в начале прошлого столетия.
Дореволюционная благотворительная пресса
Что касается дореволюционной прессы благотворительной тематики -за этим обратимся к информационному бюллетеню «Благотворительность и СМИ», выпущенному Агентством социальной информации в 2005г. Татьяна Фролова, доцент факультета журналистика МГУ им.М.В. Ломоносова, в статье «Российская пресса и благотворительность в культурно-исторической ретроспективе» разделяет дореволюционную благотворительную прессу на следующие основные типы:
- светские издания универсального содержания, в которых проблемы благотворительности занимали ведущее место;
- специализированные благотворительные журналы, издававшиеся благотворительными обществами и частными лицами на постоянной основе («Вестник благотворительности, трудовая помощь, братская помощь, призрение и благотворительность в России, детская помощь, тюремный вестник»)
- издания, сопровождавшие специальные акции: газеты и листки («Белая ромашка», «Белый цветок», «Колос ржи», «Красное яичко», «Дети – наша надежда»);
- духовные издания (проповеднические и нравственно-религиозные журналы «Духовная беседа», «Русский паломник», «Весточки утешения»;
- церковные издания (епархиальные ведомости, в которых тема участия прихожан в благотворительной деятельности была ведущей);
- органы благотворительных обществ и учреждений призрения («Вестник Красного Креста», «Вестник попечительства Государыни Императрицы Марии Федоровны о глухо-немых», «Вестник попечительства о народной трезвости», «Журнал Императорского человеколюбивого общества», «Наш долг»);
- специальные издания для беженцев, военнопленных, раненых воинов и т.д. («Жизнь беженцев», «Известия отделения лазарета при женской гимназии В.А. Ряхиной», «Русский инвалид», «Босяк»).
«Отечественная благотворительная пресса была единой в понимании того, что благотворительность укрепляет и объединяет нацию, является залогом ее нравственного здоровья», - пишет Татьяна Фролова.
 
1) Благотворительность в современной России.
С развалом СССР в России начали появляться иностранные общественные организации. Открывались российские благотворительные фонды. В 1995 г. был принят Федеральный закон «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях». По данным Информационного центра «Благотворительность в России»  на 2006 год в России действует более 250 тыс. благотворительных организаций. (infoblago.ru) На пороге тысячелетия произошел взрыв корпоративной благотворительности. Темпы развития корпоративной благотворительности очень высоки. В начале XXI века появляются частные фонды. «В созданной в 2005 г. Общественной палате РФ была учреждена Комиссия по вопросам развития благотворительности, милосердия и волонтерства, которую возглавил Владимир Потанин».  
В стране появляется все больше инициативных групп, волонтеров, в т.ч. волонтерские группы на базах благотворительных фондов. Можно говорить о том, что помощь именно детям стала «модной», особенно отрасль благотворительности, связанная с лечением онкологических заболеваний у детей. Около церковная благотворительность сохраняет свои позиции. Здесь немаловажно заметить то, что благотворительные фонды на ряду со средствами массовой информации и органами власти довольно часто заручаются поддержкой, одобрением церкви. Средства массовой информации оказывают информационную, пропагандическую поддержку, органы власти или отдельные политики – бюрократическую, правда здесь еще присутствуют двусторонние интересы (на сайтах почти всех современных политических партий или политиков есть раздел благотворительности), церковь же обеспечивает большую доверительность общественности к тому или иному фонду. Образуется некая четырехсторонняя система благотворительность-СМИ-церковь-власть – взаимосвязанная система, субъекты которой при грамотном взаимодействии смогут рано или поздно достичь немалых успехов не только в благотворительности.
На фоне улучшающегося уровня жизни граждан России, люди больше начинают заботиться об обездоленных, и это выражается не только вниманием СМИ и деятельностью НКО, но и частной благотворительностью и волонтерством. В рассматриваемой нами теме детской благотворительности, необходимо уделить внимание именно волонтерству, ведь детям недостаточно компьютеров, хороших воспитателей и жилища после выпуска из детского дома. Детям необходимо общение, любовь и все, все, все, о чем уже тысячу раз сказано и написано. Встает вопрос, насколько волонтерство должно быть связано с фондами. Мы считаем, что достаточно тесно. Обоснуем на примере онкологической благотворительности. На сайте благотворительного фонда А собираются деньги на лечение девочки Маши. Деньги собраны – задача выполнена. Но если девочка – сирота, кто же с ней будет сидеть? Поэтому на сайте X на форуме общаются волонтеры, оставляя сообщения: «кто посидит с Машей в субботу?» ит.д. Схема на самом деле достаточно сложная, потому что кто-то должен координировать деятельность волонтеров. Конечно, можно назначить председателя, но могут со временем появиться разногласия между фондом и волонтерами по вопросам, например, приоритетов.
В связи с тем, что благотворительных фондов великое множество, направлений деятельности тоже немало, волонтеры концентрируются в основном на какой-то одной площадке для обсуждения, планирования и проч., возникает проблема неэффективности. Вместо того, чтобы объединится, вместе рассуждать, различные субъекты благотворительности стараются «переплюнуть» друг друга. На сайтах организаций можно увидеть практически одинаковые тексты «задач» - они амбициозны и всеобъемлющи. Но в этом случае один в поле не воин.
Безусловно, создаются комиссии, сайты, организации, проходят круглые столы, ставящие задачу объединения, но все это малоэффективно, ведь это слишком серьезные и сложные вещи, чтобы решить их с малыми затратами времени, денег и интеллектуальной деятельности. Приведем пример. В Год благотворительности был создан сайт infoblago.ru (см. прилож., рис.1) – мощный ресурс с огромным количеством информации, в т.ч., на нем есть раздел, призванный создать базу благотворительных организаций России. Это необходимая вещь для объединения усилий и для наиболее полного представления и анализа благотворительной деятельности в России. Но, по нашему мнению, для разработки одной базы, необходим целый штат профессионалов, масса времени и денег, а на сайте infoblago.ru база создается путем регистрации. Очевидно, что результат будет далек от желаемого. В итоге мы наблюдаем в Интернете не один пример несостоявшихся баз.  
 
2) Средства массовой информации и благотворительность
Информированность общества о современной благотворительности до сих пор не высока. И в этом отчасти виноваты средства массовой информации.
В XIX веке о благотворительности писали очень много. Трудно представить любой российский журнал или газету XIX в., где не было бы постоянной рубрики «Благотворительность». Сегодня СМИ, регулярно пишущих о благотворительности несоизмеримо меньше.  
Подача благотворительной тематики  в современных условиях сложна для СМИ, поэтому зачастую СМИ сами становятся организаторами той или иной акции. Таким образом, появляется обратная связь с читателями, зрителями.
За последние 5-7 лет примеров такого «вовлеченного освещения благотворительной тематики становится все больше. Самый масштабный проект в печати – Российский фонд помощи Издательского дом «Коммерсантъ», который в 2006 г. Собрал 4,7 млн. долларов пожертвований на помощь в проведении операций тяжелобольным детям. Другие примеры подобных проектов – программа «Доброе сердце» газеты «Труд», проект «Соломинка» газеты «Комсомольская правда»…  
Большее количество упоминания благотворительности в СМИ – это заметки о разнообразных акциях. До сих пор на эту тему создается мало аналитических, проблемных материалов. Журналисты не подготовлены к этой теме, мало профессионалов в этой области. К проблемам освещения благотворительности можно отнести и отсутствие событийности, в связи с чем возникает однообразие материалов. Поэтому часто появляются серии передач про благотворительность (например, передача «Хорошее делоя» на телеканале «Столица») или проводятся акции, направленные на обратную связь с читателями зрителями, но почти не создаются рубрики «Благотворительность».
Обратимся к научно-философскому рассмотрению проблемы.
Всякое новостное сообщение встраивается в привычную ячейку фрейма, в типичный контекст (криминал, встречи на высшем уровне, катастрофы и т.п.). Реестр упоминаемых событий - стандартный. Отсюда возникают информационные ожидания потребителя. Таким образом, возникает парадокс, высказываемый потребителем: «В новостях всегда все одно и то же», хотя новости подразумевают под собой новое, необычное, ранее не обсуждаемое. Благотворительность, по все вероятности, пока сложно вписать в какую-то определенную ячейку, поэтому даже на теоретическом уровне становится понятно, почему сообщений о благотворительности в современной прессе немного.
Вокруг каждого события СМИ стремятся создать фон неопределенности. Потребитель должен «ахнуть», узнав о нем. Подобный фон создается искусственно, вызывая у потребителя информационный голод. Ну какой же голод у потребителя может возникнуть относительно благотворительности?
Событие должно быть актуально не только во времени, но и в пространстве (локально). В связи с тем, что в массмедиа код истинное/ложное заменяется кодом информация/неинформация, в новостных выпусках появлется, как правило, больше «плохих» новостей больше чем «хороших». Это связано с тем, что людям свойственно нуждаться в сенсациях, «чернухе» и проч., и с тем, что позитивные события зачастую не подпадают под название «информация», потому что не имеют важного компонента - необычности, что неотъемлемо для «происшествия» по Ролану Барту («Система моды»). Если ребята из 1264-ой школы собрали вещи для 37-го детского дома – это не информация для читателей «Известий», а материал для районной газеты «Калужская застава». Другое дело, если вещи у детей не приняли и возникла щепетильная ситуация. Журналисты призваны искать эти щепетильные моменты или иным способом придавать материалам событийность.  
 
Пресса оказалась неготовой к тому, чтобы обсуждать ее (тему социальной ответственности бизнеса – Ф.Н.) на достаточно серьезном уровне. Ставшие очевидными замалчивания, а иногда и искажения проблемы привели к тому, что необходимого для диалога консенсуса в обществе нет. Из публикаций в СМИ складывается ощущение непримиримого противостояния между государством, обществом и бизнесом и полного нежелания со стороны последнего идти на компромисс. «…» (Татьяна Фролова, доцент факультета журналистики МГУ, Благотворительность и СМИ)
 
Перед журналистом, решившим писать что-либо о благотворительности, встает немаловажный вопрос: «как писать?» И даже на фоне позитивных тенденций освещения в СМИ НКО, волонтерства ит.д., вопрос остается актуальным. «СМИ интересно то, что интересно читателю. А читателю интересна судьба человека, похожая на его судьбу. Можно сколько угодно говорить о социальной ответственности журналистов, но при этом нужно понимать, что они должны зарабатывать деньги, чтобы издание «не загнулось» на втором номере. Мы дали целый разворот о благотворительном караване, следовавшем из Турин в Беслан с гуманитарной помощью для пострадавших. Его сопровождал наш журналист. Здесь были и действие, и судьбы людей. Вот если бы компания прислала заметку «Мы приехали в Беслан и передали то-то и то-то», наша газета публиковать ее не стала. Информационный поток очень велик. Чтобы вычленить из него какую-то благотворительную тему, заинтересованные лица должны ее как-то преподнести. В этом и состоит сотрудничество СМИ и НКО на паритетных началах», - комментирует проблему главный редактор «Новой газеты» Сергей Соколов.  
 
3) Детская благотворительность и СМИ
Детская благотворительность сейчас наиболее популярна. Дети сейчас «в моде», да и максимально чувствительное отношение именно к ним никто не отменял.
Попробуем классифицировать материалы, посвященные детской благотворительности или упоминающие о ней. Вполне реальная картина наблюдается при анализе материалов всего лишь (!) за один день. Подписавшись на новости с упоминанием слов «благотворительность», «детский дом», «дети» и проч. с помощью ресурса yandex.ru (анализирует тысячи СМИ ежедневно), получаем более сотни ссылок на различные средства массовой информации. Из них около половины имеют реально отношение к интересующей нас теме. Эксперимент проводился 13-го февраля 2008 года.
Итак, будем двигаться строго в той очередности, в которой нам предлагает yandex.ru.
1) Не будем называть источник и обращаться к подробностям, скажем лишь то, что материал посвящен тому, что в одном из городов России прошел суд над компанией, которая незаконно переводила деньги на счет благотворительного фонда, причем сообщается, что деньги были предназначены действительно для благотворительности.
2) «Интернет-журнал Новая политика» приводит заметку, в которой говорится о том что западная звезда шоу-бизнеса А и звезда Б занимаются благотворительностью. На этом информативность заметки заканчивается.
3) «Томский обзор» рассказывает о томском чиновнике, который участвует в акции помощи детям из малообеспеченных семей. Приводится интервью с чиновником, в котором собеседник подчеркивает важность социальных инициатив. Было бы странно, если бы он сказал, что это не важно.
4) «Известия-Пермь». Ожидания более солидного материала от солидной газеты оправдались. На базе детского дома открывается кадетское отделение для детей-сирот. Это большой грамотный материал, в котором говорится об аналогичном опыте появления кадетских отделений и как это помогает детям-сиротам.
5) DP.ru «Деловая газета. Юг Краснодар» Директор детского дома осужден за развращение своих воспитанниц. Благо это не имеет отношения к благотворительности, поэтому мы не относим этот материал к разряду негативно-настроенных к благотворительности.
6) «Пермский обозреватель» Еще один материал, не касающийся благотворительности, о котором мы упоминаем с целью составить более полную картину относительно проблем детей-сирот в СМИ. «Детдомовцы» издевались над ребятами из оздоровительного лагеря, который находится по соседству, отбирали у них одежду, мобильные телефоны и проч.
7) Материал одной газеты посвящен циркачам, которые в этом сезоне особое внимание уделяют детским домам, выступая там со своими программами. При этом об этой части их деятельности сказано в конце материала и всего пару строчек.
Телерадиокомпания «Мир». Рассказ о том, как семье (бывшим воспитанникам детского дома) с ребенком «дали» квартиру. Приводится краткое трогательное интервью с главой семейства.
9)          Официальный сайт московского патриархата посвящает целую страницу рассказу о православном детском лагере, в котором в т.ч. отдыхают сироты.
10) «Псковское агентство информации». Детские дома Псковской области сотрудничают с американскими благотворителями. Не совсем поверхностный материал с рядом подробностей.
11) Телеканал «Телеком ТВ» рассказывает о том, что 205 детей-сирот (победители конкурсов) побывали в Болгарии.
На этом остановим срез информации за день. Конечно, проделанный анализ далек от научного. Но все же он отражает реальную картину: недостаток аналитических материалов и характерную «вынужденность» писать о благотворительности.  
 
В Интернете нет средств массовой информации посвященных чисто детской благотворительности.
 
Детская благотворительность в Интернете. Сайты фондов, ЖЖ, форумы.
 
Интернет с каждым годом приобретает более социально-значимый вид. И можно сколько угодно ругаться на то, что всемирная паутина – это огромная помойка, на то, что такие ресурсы, как odnoklassniki.ru, vkontake.ru, livejournal.ru лишь отнимают время и т.д. Все так, но эти Интернет-гиганты в руках энтузиастов превращаются в источники добра.
В livejournal.ru детская благотворительность представлена сообществами, в которых может состоять от 1 человека до десятков тысяч человек. Здесь есть возможность выкладывать объявления, делится мнениями, фотографиями. livejournal.ru - очень популярный в России ресурс, поэтому в нем представлено большое количество сообществ тем или иным способом, занимающихся детской благотворительностью.
Например, в сообществе community.livejournal.com/pravilo_bobra состоит больше 400 человек. Модераторы сообщества объявляют о поездке в детский дом, сборе веще и т.д. Здесь же выкладываются фотографии. Таким образом, это сообщество становится своего рода средством массовой информации.
Большая часть благотворительных фондов в России имеют в Интернете свои сайты (см. прилож., рис.5,6), на которых зачастую есть регулярно обновляемая лента новостей, интересные ссылки, фотографии, инструкции типа «как помочь» и информация типа «чем помочь». Чтобы разнообразить свою деятельность, привлекать внимание СМИ, просто людей и т.д. благотворительные фонды устраивают выставки и конкурсы, особенно популярно сейчас искусство фотографии за счет ее доступности и красочности. (Например, фотоконкурс на сайте Международного Благотворительного Фонда «Дети Мира»)
Неотъемлемым атрибутом многих таких сайтов является рубрика «СМИ о нас». Фонды, как правило, пытаются заручиться поддержкой тех или иных информационных спонсоров.  
 
Необходимо отметить то, что Итнернет-СМИ на сегодняшний день более свободны в выборе материалов для опубликования. На страницах печати есть возможность разместить как-либо материал социальной направленности, и он может быть прочитан за счет авторитетности издания по принципу «в газете, которую я читаю, все материалы хороши». Интернет же воспринимаются зачастую пользователями как урна, в которой надо быстро «порыться» и найти нужное. Поэтому реклама в Интернете, заголовки, баннеры, анонсы создаются таким образом, чтобы нельзя было не обратить на них внимания. Пользователи желают экономить время, открывают «нужный» сайт, «нужную» рубрику, пользуются «поисковиками», чтобы оперативно получить информацию. Теперь представим, какое место в этом мире «кричащих» заголовков и «бегающих» глаз займет заголовок «Волонтеры факультета журналистики посетили 37-й детский дом» или «Прошел благотворительный аукцион…» и т.д. Такого рода информация просто «тонет» в Интернете. Поэтому, говоря о благотворительности и СМИ, электронные СМИ стоит выделить. Ведь нарастающая значимость электронных СМИ вызывает необходимость большего внимание с их стороны к детской благотворительности. А писать о благотворительности для Интернет-изданий еще сложнее, чем для печатных СМИ.
Важную роль в рассматриваемой теме играют специализированные ресурсы, такие как soc-otvet.ru и  asi.org.ru/ (см. прилож., рис. 2,3), издающиеся Агентством Социальной Информации. АСИ также издает брошюры (например, «Благотворительность и СМИ») и проводит круглые столы.
 
По-видимому, чтобы россияне поверили в серьезность намерений государства создать условия для безопасного будущего их детей, понадобится не один год. И помочь в этом могут СМИ, призванные отражать текущую ситуацию с положением детей, актуальные проблемы детства и усилия государства, других секторов общества по их решению. В то же время не стоит забывать, что СМИ не просто бесстрастно фиксируют происходящее и воссоздают существующую картину мира, это еще и мощный ресурс в борьбе с социальными проблемами. Журналисты в состоянии мобилизировать свою аудиторию, просвещая ее и последовательно проводя мысль о необходимости участия в судьбах детей.  
Выводом нашей работы может быть то, что, по нашему мнению, не смотря на бум детской благотворительности, СМИ не справляются со своими функциями, не использую все свои возможности в полной мере. Возникает проблема написания материалов благотворительной тематики. Необходимо создать ресурс, который сможет помогать журналистам грамотно и интересно писать о детской благотворительности, необходим ресурс, посвященный исключительно детской благотворительности. Такой ресурс сейчас создается (см. прилож., рис.4). Информационный портал «BubukaNews: новости детской благотворительности» создается с целью появления в нем материалов, посвященных разрешению вышеназванных проблем. Помимо этого сайт будет «складом» информации, новостей и проч. о детской благотворительности в России.