Стартовал благотворительный арт-проект «В движении. Вместе!»

29 марта в ресторане «Весна» на Новом Арбате состоялось торжественное открытие фотовыставки «В движении. Вместе!», вдохновленной брендом «Вольтарен от боли в суставах». Акция проходит в рамках социально благотворительного арт-эксперимента с участием российских звезд театра, кино и шоу-бизнеса.
 
Представленные в экспозиции фотоработы демонстрируют примеры историй из жизни известных людей и их не менее известных родителей, объединенных темой родственной близости, любви, заботы и, конечно, движения. Под чутким руководством творческого продюсера проекта Микеле Чеппи были созданы трогательные фотоистории совместного активного и яркого времяпрепровождения актрисы Агнии Дитковските с мамой актрисой Татьяной Лютаевой, певицы Юлии Началовой с папой композитором Виктором Началовым, модельера Маши Цигаль с мамой художницей Анной Бирштейн, певицы и актрисы Алики Смеховой с папой актером Вениамином Смеховым, актера Михаила Полицеймако с мамой актрисой Марией Полицемако.
 
Каждой звездной паре «отцов и детей» был предложен уникальный опыт: не только посвятить друг другу бесценные минуты внимания и общения, но и наполнить их движением. Каждая пара осуществила одно из своих давних желаний – и сделала это вместе.
Идея проекта базируется на ценностях, близких и понятных каждому человеку: движение – это жизнь и продление молодости, а движение рука об руку с близким человеком – залог жизни счастливой и полноценной, в которой нет места одиночеству.
 
Великолепные фотоистории проекта «В движении. Вместе!» будут доступны для посетителей с 30 марта по 12 апреля в торговом центре «Весна» по адресу: ул. Новый Арбат, д. 19, стр. 1 (Вход свободный), а также в on-line галерее на сайте проекта www.timeinmoution.ru.
 

 
Важная составляющая проекта - практическая помощь пожилым, одиноким людям. Неравнодушие – именно то, чего так не хватает людям, оказавшимся в плену одинокой старости и собственного тела, когда-то легкого на подъем.
 
Благотворительная механика акции представляет собой систему обмена «лайков» посетителей выставки на денежные средства, которые компания «Новартис» впоследствии перечислит в фонд «София» в поддержку одиноких пожилых людей. Каждый посетитель выставки получит карточку, связанную с его ID в социальной сети (facebook, vkontakte, odnoklassniki), а на каждой серии фотографий участников, в свою очередь, будет располагаться пластиковая физическая кнопка «like». Нынешняя фотовыставка - первый шаг долгосрочной программы, в рамках которой будут поддержаны дома престарелых в Воронежской и Тульской областях.