“Сейчас весна, но я не могу её увидеть“.

Сегодня, проходя в подземном переходе мимо бабушек, просящих милостыню, я вспомнила притчу про нищего слепца - метафору профессии копирайтера:
… Однажды слепой человек сидел на ступеньках одного здания со шляпой возле его ног и табличкой с надписью: “Я слепой, пожалуйста, помогите“.
Один человек проходил мимо и остановился. Он увидел инвалида, у которого было всего лишь несколько монет в шляпе. Он бросил ему пару монет и без его разрешения написал новые слова на табличке. Он оставил её слепому человеку и ушёл.
К концу дня он вернулся и увидел, что шляпа полна монет. Слепой узнал его по шагам и спросил, не он ли был тот человек, что переписал табличку. Слепой также хотел узнать, что именно он написал. Тот ответил:
- Ничего такого, что было бы неправдой. Я просто написал её немного по-другому.
Он улыбнулся и ушёл.
Новая надпись на табличке была такая: “Сейчас весна, но я не могу её увидеть“.
В качестве справочной информации предлагаю довольно точное и функциональное определение копирайтинга из Википедии:
Копирайтинг - процесс написания оригинальных текстов, продвигающих бизнес, человека, мнение или идею. Основной целью копирайтинга является убеждение слушателя, зрителя или читателя совершить нужное действие, например, купить продукт или подписаться под какой-либо точкой зрения. Или наоборот: этот текст может быть призван в чем-либо переубедить человека.
Заметим, что ключевым показателем качества работы копирайтера является креативность - творческие способности автора, использование принципиально новых необычных идей, отклоняющихся от традиционных или принятых схем мышления. Именно креатив и эмоциональный посыл новой надписи на табличке способствовали тому, что люди с большим желанием помогли нищему.
Конечно, продукт копирайтера можно использовать как угодно и где угодно, круг задач может быть очень широк. Так, взяв за основу притчу о нищем слепце, видим, что задача копирайтера состояла бы в написании текста на табличке нищего, который бы побудил прохожих подать милостыню.
Я как начинающий PR-специалист попробую себя в роли копирайтера. Поставим вопрос: “Каковы возможные варианты так называемого мэсседжа на табличке нищего?”
Итак, вот что пришло мне в голову:
“Мимо меня каждый день проходит столько красавиц, но я не могу их видеть“.
“В отличие от Бога, я не могу видеть тебя, о милосердный человек, кидающий монеты в мою шляпу“.
“Я не могу видеть те прекрасные цветы, что продает женщина возле меня, разве что могу слышать их чудесный аромат“.
“Я слеп. Не притворяйтесь, что Вы тоже! Помогите чем можете!”
“Я слеп. Но не глух и услышу звон монет, что вы подадите!”
Не судите меня слишком строго, ведь я не копирайтер, я только учусь… А эффективность вышеизложенных надписей мы с Вами можем определить непосредственно в том месте, что упоминалось мною в начале данной статьи.
… Ой, а может и правда стоит провести некий эксперимент так сказать в научных целях? Постою эдак часов пять в черных очках с табличкой, а потом в ресторан на все собранные деньги… Шучу, всю выручку отдам какой-нибудь милой бабушке с протянутой рукой и не забуду поделиться навыками владения копирайтинга и техникой НЛП. Вот как.
А как бы Вы закончили притчу о нищем слепце?
Пашаева Лия